CAMPAÑA AGUA POR AGUA

Sin categoría / Sin comentario / 20 septiembre, 2012

Es muy interesante trabajar entre dos países tan diferentes. Te sientes en medio de una laguna dónde ni una parte ni la otra se van a entender con facilidad. Tan solo estás tu para transmitir el mensaje a cada parte, en el idioma pertinente, y llegar a un acuerdo mutuo. Y finalmente conseguir un objetivo en equipo. Bajo mi punto de vista, ese objetivo, ha de ser que ambas partes se beneficien.

Me llaman un día desde Barcelona y me preguntan si puedo colaborar en la campaña de Natura España para hacer la publicidad de la marca Agua por Agua.

¡Perfecto! explicadme que es lo que queréis y miraré de que manera puedo plasmarlo.

Con la motivación y energía rápida del «primer mundo», me llegan una batería de emails con todo tipo de información, ideas, referentes de fotografías, bases a tener en cuenta y una explicación de cómo quieren el trabajo final.

En resumen; me pasan un dibujo de un grifo, el cual tengo que copiar exactamente en un muro dónde aparezca una tubería y montar una sesión de fotografía con los niños del barrio. La idea es que éstos niños interactuen con un grifo pintado en la pared.

Todo esto suena muy fácil, pero, teniendo en cuenta que estás en uno de los países más pobres del mundo no es tan sencillo. Y explicaré el ¿Por qué?

Para empezar, cuando se trata de plasmar ideas y conceptos sin un resultado inmediato, no suelen entender ¿Para qué todo esto? ¿Habrá alguna sorpresa oculta? Desde España sabemos que es la publicidad, y su intención de llegar a un público mediante la comunicación visual… pero en un barrio de Ouagadougou, lo único que tienes son mil miradas de niños preguntándose ¿Qué me van a regalar? ¿Por qué ha venido hasta aquí una europea a pintar un grifo en una pared? ¿En que nos va a ayudar? Lógicamente conociendo los barrios de Ouagadougou, yo haría lo mismo. Pero desde el otro lado y sin estar en el terreno, cuesta empatizar de un modo cercano.

Así que, decidí que esa sesión de fotografía fuera una experiencia para ellos. Más que un simple objetivo de sacar imágenes para realizar el trabajo en europa.

Contesté el mail del briefing y les propuse organizar un evento alrededor del grifo con la temática del agua (tan importante en África). Un animador se encargaría de realizar un taller de sensibilización en la escuela para concienciar a los niños de la importancia del agua potable (muchos niños juegan en charcas y beben agua no potable). Y después de estos talleres… realizamos las fotografías en el patio de la escuela. Esto es lo mínimo que podía hacer.

Una vez aceptada mi propuesta, tuve que buscar a un pintor…

Para que os hagáis una idea… Los artistas se colocan en las calles de tierra al borde de la carretera con sus dibujos expuestos en el suelo, tipo mosaico. Así fue como en una curva, de casualidad, vi unos retratos chulísimos. Paré la moto y estuve hablando un buen rato con el artista. Le enseñé el boceto del grifo (que con suerte pude imprimir porque mi móvil ni tenía cámara ni whatsapp ni nada…). Estuvimos hablando sentados en el suelo para ver si podía copiarlo, le conté el proyecto y empezamos a hacer unas pruebas.

Después pasé a buscar la localización. Decidí hacerlo en una escuela de barrio. Así aprovecharíamos las instalaciones y podríamos hacer bien el taller en todas las clases. Además, de esta manera podía controlar bien a los niños y no acabar en medio de una calle simplemente rodeada de miradas y una europea dando la nota con un grifo. Es decir, lo organizamos bien para que todos pudieran recibir el taller.

Fue un día diferente para ellos y esas fotos cobraron más sentido. El proyecto Agua x Agua sigue funcionando en España, y por la compra de un botellín hay una parte que se destina a la realización de pozos en África Occidental.

¡El grifo todavía sigue en el muro de la escuela, después de años!

El boceto

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